时装设计师的苦衷 新款发布的背后故事(5)

时装设计师的苦衷 新款发布的背后故事

每季新款发布，赢得critical acclaim，又要让消费者买单，获得commercial success，真心不容易。秀场上那些够怪异够刺激的单品，就是专为媒体预备的。媒体一番惊呼，掩面，跺脚，捶胸，品牌获得充分曝光和宣传。然而在专卖 店里，却是那些根本没上秀台的经典实穿的单品，被消费者默默刷卡领走。所谓叫好的不叫座，叫座的不叫好。

Tory Burch Saffiano小挎包(395美元)切换图集模式>　　作为手袋买手，经过五年来的观察，我对中国消费者的审美偏好非常了解。中国消费者爱经典，不爱搞怪;爱低调，不爱招摇;爱优雅，不爱艳俗;爱知性，不爱浅薄。淑女风格，集经典，低调，优雅和知性于一身，并符合中国传统文化，所以一经现身便得到中国消费者的热情拥抱。至于复古，其实是淑女风的附属品。纵观几十年来时尚风格，七十年代摇滚，八十年代张扬，九十年代简约，零零年代各种混搭，要想淑女，只能复古到五六十年代。