时尚娱乐两不误 败家电影大盘点!(2)

都说小贝退役后，全世界女球迷起码少三成，在看人比看球更带劲的年代，电影本身也成为一种载体——主角的穿戴比内容更有意思。对时尚界的大腕来说，这是多难得的机会，把自己的产品植入其中。毕竟自己办场大秀只有12分钟，砸下的钱巨多，还只能面对少数人。

美剧中华服满天飞的还有《欲望都市》和《绯闻女孩》，前者是熟女的狂欢，后者代表纽约上东区富二代的生活。《绯闻女孩》的女主角B在结婚时，手上戴的戒指来自海瑞·温斯顿，这也提前给这个珠宝品牌进驻中国做了免费广告，大家应该还记得去年海瑞·温斯顿在上海新天地店开业时，人山人海的气势。该剧也直接影响了很多年轻学生对时尚的蠢蠢欲动——当然，很多人，只够钱买高街品牌。

综观近几年最有名的时尚片当属《时尚女魔头》(The Devil Wears Prada)，时尚杂志女主编、传说中的女魔头，满头银发，大牌裹身，气势非凡，对助理无比严苛。片子一上，就成了时尚圈的标本。虽然Prada又成了主角，但很多人更关心安妮·海瑟薇扮演的小助理——她改头换面，一身香奈儿出现在老板面前时，老板那惊讶的表情至今留在很多女孩的脑海中。

之后，效仿者众。《一个购物狂的自白》也被拍成电影，虽然不怎么成功，但也算是饱了女人的眼福。而这种以“华服”吸引人的模式这几年屡试不爽，从业内人士中得到消息，据说某国内导演，也试图拍一部现代影片，片中将会涉及很多时尚领域，包括服装、发型和手表等。

不比拼就落后

苦心经营的植入

最近，好莱坞影星小罗伯特·唐尼佩戴积家世界时区计时腕表出席在韩国举行的《钢铁侠3》首映式上。手表与电影的植入关系我们见得太多，《虎胆龙威5》中的父子俩佩戴的都是汉米尔顿腕表，两人还在水里泡过，进一步印证表的防水质量。而007系列与欧米茄的关系可以说是最成功的植入，这位佩戴欧米茄的特工深入人心，几乎每一部007新作上来，毫无疑问的就是——一定出现欧米茄。

植入最忙的还有车，《钢铁侠3》里满眼奥迪，而《虎胆龙威5》的主角是奔驰，布鲁斯·威利斯饰演的父亲为了帮儿子，一路开车狂奔，撞了就换一辆，奔驰车最后还完胜保时捷，在撞击中完美胜出，可见品牌在此砸了多少钱。

这种方式，国产品牌当然也学会了，曾经就有过“国际化植入”案例，比如美特斯·邦威在《变形金刚》中的表现，很多人还记得那辆背后有美特斯·邦威logo的车开过的样子。

无论片子评价如何，能留在记忆中，就有价值，这是植入的基本评判标准。就比如我至今能够一一还原这些记忆中的场景，就可证明品牌砸的钱正中要害——虽然我没有买奥迪、奔驰，也没有入手欧米茄，几年来只在网上购买了几件美特斯·邦威的打底衫，但不可否认这些品牌的潜在影响，它们很可能成为很多人未来购物的首选品牌。

所以对很多品牌来说，别人都在疯狂植入的时候，不拼就意味着可能会“输在起跑线上”。