时尚娱乐两不误败家电影大盘点!(3)

来源于：维度女性网2013-06-19 10:26编辑：vdolady

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植入对中国最有效

电影让生意更长久

有人在微信上说，媒体咨询公司PQ MEDIA的报告显示，2011年全球植入式广告投资达73.9亿美元，2012年这个数字增加到82.5亿美元，中国是增长最快的市场。研究也发现，在经济发达地区，人们对植入式广告的接受度明显低于相对落后的地区。比如汽车，在中端品牌中，试驾对购买的影响约为三四成，但在高端品牌中，这个数字为零——这说明很多人买高端车，更在乎品牌效应，而非产品本身。

所以在中国的很多不成熟市场，拼品牌的效果甚过拼质量。

而电影之所以能成为一个最好的载体，也在于它被播放的次数不受限制。即便影院下线了，买了碟还能继续看，很多人“默默观看”的效应远不止票房这个数字。

欧美影评人可以愤慨批评《了不起的盖茨比》太浮夸，但在我们这，当时尚处于起步阶段时，更多声音是“如何从影片中学习穿着”。于是，电影还未在中国内地上映，有关“盖茨比‘穿衣风格的专题一涌而上，各品牌趁机提供各种服装搭配，从而带来联动效应——在时尚的成熟市场，很多人只会购买需要的某件单品，也许寻觅良久才买一件，但在时尚度略低的市场，成套购买的方式相当有效。所以搭配是赚钱利器，借着”盖茨比“的东风，风格装很受欢迎。

很多人百思不得其解，为什么《钢铁侠3》中非要出现王学圻，思考半天好不容易说服自己了，却又冒出个打酱油的范冰冰。最终解释很简单——植入对中国市场最有效，前提是吸引中国观众的眼光，这次植入的不是手表衣服，而是大活人。这也可以解释为什么每到各种电影节，不搭边的中国女星个个飞去秀借来的衣服，而媒体还如此关照。

她们只是诱饵，品牌要的是我们这些观众兜里的钱。

欧美影评人可以愤慨批评《了不起的盖茨比》太浮夸，但在我们这，当时尚处于起步阶段时，更多声音是“如何从影片中学习穿着”。