徐静蕾拉拉式首饰新概念(8)

2009年11月9日，KAiLA（开啦）上市，一开始称为“开啦零束缚配饰”，作为全新尝试，KAiLA当时仅通过凡客诚品平台销售，消费群定位于主打80后女性。

经过大半年的磨合，网店也不断扩充，目前已在淘宝商城开设品牌旗舰店。另外，KAiLA（开啦）网店还同时在凡客诚品、拍拍商城、立即购、当当网、卓越网、京东商城、耀点100等平台有见。

除了大规模扩充网店，KAiLA的品牌理念也在转变，从一开始的80后配饰热潮，到如今定位中国白领女性和轻熟女，其产品线也在不断扩充，有精致、经典又设计感十足，活泼可爱的动物系列、英伦风尚的victoria珍品系列、徐静蕾本人情有独钟的KAiLA玛瑙猫系列等。

在价格上，为了配合“换心情”的品牌理念，KAiLA也以百元以下平民产品为主，最高的也不过几百元。此外，在材质上，包括银饰类、水晶类、特殊材质、合金高仿等，鲜见昂贵材质。