新形象强化与消费者互动 曼妮芬“能量女人”概念升级

7 月 9 、 10 日，内衣行业领导品牌——曼妮芬，在西安举办了“能量女人”为主题的 2011 品牌新形象发布会，以其独到的品牌诉求、品牌形象亮相，开拓内衣产业细分市场的蓝海。

 

 

据了解，曼妮芬此次展出的产品，切准消费市场新生代女性群体对于时尚、自信、自我表达等消费需求，产品原创性抢眼、个性化突显;而品牌倡导“能量女人”主张，通过 12 位中外模特的倾情演绎，带给人们一个崭新的消费体验。

“‘能量女人’是正在蓬勃兴起的消费需求”，曼妮芬公司首席创意官、商品企划中心(上海)总经理沈建军先生表示，曼妮芬正洞察这种潮流，倡导女性在都市生活中找到自己的能量定位，让服饰来映衬自身的个性和风格。

 

“能量女人”是一种生活主张

“以前人们总认为女人是‘柔弱’代名词，其实现在优秀的、具有超凡魅力的女性大有人在”、“现在生活这么快节奏，服饰都趋利性发展，太缺乏适合自己个性的服饰”，在一份最新的网络、销售终端调查中， 80% 以上的新都市人这么认为。他们表示，在以“个性”与“能量”为衡量标准的今天，女性越来越渴望能代表自身个性和风格、充分展现魅力的品牌。

当然，在判断一个消费潮流能否承载一个品牌方面，曼妮芬品牌做的更多。沈建军先生表示，曼妮芬用了多年时间来走访市场，分析消费者样本，后又经过多次与国际级的行业专家讨论，给品牌定义了“能量女人”的主张。

沈建军先生表示，作为内衣产品，曼妮芬倡导的“能量女人”区别于其它产品提出的“漂亮、时尚”等泛特征，而是以充满强大的魅力和领袖才能的现代都市女性为蓝本和对象，为她们量身打造能“赋予能量 ” 的新一代内衣文化。当然，赋予能量的本源来自于品牌对消费者内心渴望的深刻洞察，女人们只有穿上映衬自我个性的服饰才能更为自信、美丽、有气场。

显然，曼妮芬的产品研发紧紧靠拢了这个品牌主张。

在品牌发布会现场，曼妮芬一次性推出了在采用顶级设计团队、全线欧洲采买和手工定制的概念产品，“让人第一眼看到这些产品，就被深深吸引”。

“真的有眼前一亮的感觉”，一位被邀请到现场观摩的 VIP 王女士表示，自己向来对内衣这种贴身物品非常挑剔，但曼妮芬的品牌主张和产品风格还是能一下抓住我。尤其是一些细节的设计不输国际品牌，令人心动。

曼妮芬新品牌形象全面触动消费者的“心”

据了解，此次发布会，曼妮芬在传统“加盟 + 直营”的渠道模式基础上，更与西安开元商城等大型百货类渠道商加强了品牌的联合推广，以及更深入的营销合作，让品牌更多地与消费者接触，让消费者更亲近地感受品牌。同时，曼妮芬原来的组合店模式也在全速向独立店、旗舰店模式发展，使消费者更好地体验品牌与产品。

“我们的消费者多数会是新生代的新都市女性，她们时尚、自信、美丽，甚至张扬，重视互动式沟通，享受品牌的概念和文化与自身精神的映衬”，沈建军先生表示，我们很早洞察到这股消费潮流，并制订了市场的方针策略。

与众多内衣品牌不同的是，曼妮芬选择国际时尚权威机构展开长期并深入的合作。据透露，曼妮芬与卡琳国际集团的牵手出自偶然。当时，曼妮芬已经和国际上多家研发、时尚趋势机构合作，但并未找到能完全配合到产品长线发展的合作伙伴。后来，经行业人士介绍，两家各在其领域发展领先的企业相识了，并相见恨晚。如今，曼妮芬联盟卡琳国际已逾十年。

“我希望有个性的产品，这样才是有生命的。内衣是女人的贴身好朋友，她更是被重视的服饰搭配”，曼妮芬首席品牌官、卡琳国际集团总经理 BARTHELEMY 女士表示，曼妮芬所倡导的内衣甚至是服饰品类的“能量女人”概念，也正是她本人一直追求的。

让更多消费者参与并见证曼妮芬“能量”魅力，是曼妮芬对女性的又一触动。沈建军先生表示，其在全国范围内启动“能量女人”新形象传播，让品牌融入到目标消费者的生活中。此次在西安举办的曼妮芬“能量女人”发布会，通过现场 12 位中外籍靓丽模特的魅力展示，让消费者更了解了曼妮芬，找到属于自己的“能量女人”气质。“能量女人”来自消费者，来自曼妮芬公司多年来对消费者洞察的总结。

沈建军先生表示，我们会不断创新，进一步强化与消费者的沟通，让女性消费者不仅能看到、买到属于自己的“能量内衣”，更能发觉女性独特的“能量气质”。内衣文化不仅是美观与舒适，更是“能量特质”。