曼妮芬“能量女人”开启商业新蓝海

Lady GAGA, Beyonce的新专辑几乎于同一时期推出，在MTV、CHANNEL V强势打榜。音乐影带里，被誉为新一代消费符号的她们，性感张扬、个性而充满力量。最新的一期时尚大片中，女人被赋予一个高速公路独行侠的角色。短发的高个头模特身着性感而不失时尚、精致、个性的秋冬新品，在一片荒无人烟的高速路上扮演着让人耳目一新的新形象：充满能量，美丽，自信、独立，自我欣赏。

当今主流时尚消费市场分为几股风潮：以法国浪漫为代表的欧式时尚、甜美系日本风、自信张扬的美国Feel，及我们最为熟悉的中式古典的时尚跨界。在中国这块消费大蛋糕上，女性是极其重要的一阀。她们不但是女性消费品、奢侈品的主力消费人群，汽车、房产、洗浴厨具等大型消费产品也颇受“半边天”的意见影响。在诸多品牌群雄逐鹿的今天，如何获得更多新女性的青睐，推出符合女性个性和心理需求的产品，是一线品牌早于市场要考虑的问题。近期，知名内衣品牌曼妮芬的商业动作在媒体上引起了广泛关注，似乎是为这样一种突围找到了蓝本。

今年3月起，曼妮芬开始在武汉、西安、重庆等重要消费城市展开“能量女人”品牌概念发布巡展。作为国家针织产品质量监督检验中心的副主任会员、参与中国内衣行业标准制定的企业，曼妮芬总是深谙国际流行趋势，同时深入洞察受众和市场的需求而开发出受欢迎的产品。不过这次的商业行为，无关新品发布——它是一场彻彻底底的品牌概念在终端的露出，是源自女性心声的全新概念发布，更是一场源自国际潮流尖端的流行趋势发布。

据记者了解，此次概念发布展示的秀品全部来自欧洲顶级采买、设计与手工定做，而终端演出的导演是曼妮芬的全球品牌战略合作伙伴——法国时尚权威机构卡琳国际集团，这样的规格看齐国际大秀，而如此规格在国内终端的开演可能尚属首例。作为内衣行业的领先品牌，曼妮芬在功能性、设计原创性上具有领先地位，此次曼妮芬更是率先将目标受众定位为“能量女人”。

曼妮芬洞察到有一类族群正在逐渐庞大……她们充满强大的女性魅力，她们拥有天生的细腻与诱惑，她们更善于并热于表现这与生俱来的优势，使自己在人群中闪耀放光;她们是“享乐主义者”，追求快乐是她们的生活目标，她们自我愉悦、享受当下、贪恋并乐于尝试新鲜事物;年轻时尚、和梦想她们从不舍弃;她们具有“超凡的领袖魅力”，她们是光环下的意见领袖，她们自信、高要求、她们的气场足以震慑人群;她们也充满“戏剧性”，她们喜欢用迥异夸张的方式去炫耀自己的光芒，去彰显自己的非凡魅力。她们是新时代新女性的代表。这也几乎是一个时代对女性的新定义。曼妮芬敏锐地洞察到她们的消费需求，通过产品赋予她的消费群体以“能量”，为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华。本次概念发布，就是一场能量女人文化内核的再现，是曼妮芬深耕内衣行业的又一个力作。

作为世界时尚之都的法国，一直是全球高端消费品和潮流趋势的输出方。几乎所有的一线品牌都与此地息息相关：时尚趋势发布、手工订制、品牌发布会、舞美设计、媒体发布等。早在十一年前，曼妮芬就与国际顶级机构展开合作，在趋势预测与发布、产品设计和发布形式上同步国际舞台。这一次能量女人主题的品牌概念发布，是集团高层对市场的洞察与前瞻。女性作为消费市场的主力人群，他们在今天的中国已经逐步成为社会发展的主流人群。商场、职场、专业细分领域，到处可见优秀的女性。而新婚姻法的颁布，更对许多平凡女性提出提升能力、追求平等的新需求。

曼妮芬“能量女人”概念的提出与精彩演绎告诉我们，除了提供给顾客高品质的产品之外，优秀的品牌应该以跨越产品本身的精神诉求和顾客进行更深层次的连接，而这个动作与洞察目标受众密不可分。能量女人，很可能成为今后很长一个时期内，企业对目标消费人群的一个新注解。