你也买得起的奢华包包(13)

Coach手袋

与保守奢侈品强调尊贵以及“贵族主义”的概念所不同，新奢侈主义更注重强调商品的实际价值。简单来说就是在质量不变的基础之上，价钱比保守的奢侈品牌廉价那么一点，但又比仅满意人根本要求的一般商品贵那么一点，以期在额外本钱和额外报答间寻求到一个最好平衡点。依据剖析师的估量，一只LV的Neverfull 手袋，售价665美元，资料加工本钱在100美元之内，市场广告费大约150-200美元，刨去杂七杂八的费用，LVMH股东们失掉的纯利润在300美元左右。这还仅仅是LV的入门级产品。

依据贝恩征询公司的划分，全球的奢侈品市场分红三个层次。Coach、巴宝莉、Hugo BOSS和蒂芙尼等品牌所占领的40%的市场就属于新奢侈主义的范围。处在金字塔顶的品牌包括喜欢马仕、梵克雅宝和哈里-温斯顿等，他们锁定全球最富余的人士，约占到整个奢侈品市场的1/4。第二集团的规模稍大，约在36%。诸如LV、Gucci等品牌在上世纪80、90年代飞速发展，不只在全球快速扩张，确立了在奢侈品行业的位置，同时为了接收