安莉芳 因爱而坚持

5月初，全国妇联中国妇女发展基金会、山东省妇联、济南市妇联、章丘市妇联和著名国际时尚女性内衣企业安莉芳集团携手发起主题为“献给贫困母亲的爱”的大型慈善捐赠活动，安莉芳向全国妇联捐赠了价值两百万元的物资，真挚表达对贫困女性的关爱与支持。安莉芳集团CEO郑碧浩女士在具有“美丽工程”之称的安莉芳章丘工业园区接受了记者专访，深入解析安莉芳独特的品牌文化和公益概念。

对于安莉芳聚焦贫困女性的慈善公益行为，她精辟总结说，企业若能“用源自内心的爱，相信坚持的力量，在专长的领域做公益，才能作出更大的贡献”。

以美的名义

——连接消费者与安莉芳

近几年，随着欧美、日韩内衣品牌不断涌入中国市场，中国内衣市场国际化竞争的局势日渐明朗，产品同质化现象也更加明显，市场竞争更加激烈。郑女士分析:“品牌号召力对消费者的影响变得越来越重要，而安莉芳以‘美’的名义，与消费者沟通。”重视品牌建设和营销规划，丰富品牌内涵，形成独一无二的品牌差异化定位，又确保了安莉芳立足内地市场并使得市场份额不断扩大。

郑女士表示，安莉芳一直推崇的美，是均衡的美，是身体健康而舒适的美，是自内舒适散发出从容优雅气度的美！而单纯追求性感效果，以牺牲健康舒适为代价的做法，则无论如何都无法得到安莉芳的认同。因此，安莉芳产品一直以舒适著称，这正是安莉芳独树一帜、孜孜不倦执着追求的成果。安莉芳始终秉承以人为本的“内衣专家”理念，在市场营销的同时倡导内衣文化和审美文化，并注重终端销售与内衣知识普及相结合的体验式营销。这些因素都帮助安莉芳在众多国内外内衣品牌中成功突围。

“我们定期开展内衣沙龙、潮流讲座等市场活动，在产品与消费者之间架起一座座美丽的桥梁，”郑女士说，“我相信在‘提供需求，创造价值’和‘追求卓越，永无止境’的企业文化的带领下，安莉芳会不断制造出