追求极致生活 法国奢侈品世人最爱

生活在变化，人们越来爱奢侈品，特别是法国奢侈品，更是最爱，现如今法国奢侈品已成为世界品牌的标杆，拥有众多如路易威登、爱马仕、香奈儿、迪奥等奢侈品牌，吸引着全球消费者的目光。

传统和历史赋予的机遇，造就了法国奢侈品工业。在漫长的发展过程中，卓越的品质、完美的工艺、悠久的历史、传奇的故事、物品的独特性和原创性，为法国奢侈品品牌添加了人文价值。

品牌的创立和经营

著名市场咨询公司明略行今年4月发布的全球最具价值的10大奢侈品品牌中，法国品牌占据6席，其中路易威登和爱马仕分别以197.8亿美元和84.6亿美元的价值名列第一和第二。

法国高等经济商业学院国际奢侈品管理项目执行主任丹尼斯·莫里塞对新华社记者说，奢侈品工业源于传统工艺，今天著名品牌的历史都可以追溯到上百年前或更早。18世纪末，法国大革命推翻了封建君主制，精致物品也随之不再局限于王室贵族的生活，而是逐渐为更多人所了解和熟悉。法国甚至整个欧洲的奢侈品工业正是发源在这样的时代背景下。

《迪奥传》作者波希娜认为，奢侈品的品牌时代是克里斯汀·迪奥开创的。二战结束后，克里斯汀·迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从家族作坊引向现代企业。迪奥洞悉品牌标识的重要性，果敢地将标识从“Christian　Dior”转变为“Dior”及后来的“CD”，取得品牌营销的一个又一个成功。迪奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河。

上世纪80年代，奢侈品工业进入资本和集团化运作时代。1987年，路易威登与酩悦·轩尼诗合并，组建LVMH集团，随后开始集团化运作，对外通过上市融资，大举收购知名品牌；对内部允许各品牌保留独立经营权，共用集团零售渠道。

　　成立于1975年的保乐力加集团，正是通过资本运作而不断扩张壮大的。“这种通过收购来扩大企业规模的模式是需要资金和决策力来支持的，”保乐力加公关负责人罗什舒瓦对新华社记者说，“像对芝华士、绝对伏特加这样的品牌的收购对于很多人来说是天价，但这些品牌收购之后会给企业发展带来巨大发展。”