创新是奢侈品工业的源泉
“创新是奢侈品工业的DNA,奢侈品行业需要360度全方位的创新,”对法国服装行业进行长期深入观察的波希娜对新华社记者说,“这一行业每次进步都离不开创新。”她举例说,在高级服装行业中,克里斯汀·迪奥、乔治·阿玛尼、伊芙·圣洛朗等设计师个个都是创新者。正是他们的创新思想,使得高级时装行业不断推陈出新,创造经典。
波希娜对记者说,服装行业的创新与时代潮流、大众时尚紧密结合互动。20世纪60年代,英美校园风气开始影响法国服装设计师。大批设计师突破传统,设计出奇创新。例如皮尔·卡丹从中国吸取设计灵感,在巴黎大学由大学生来展现他设计的款式。
此外,营销方式也不断地创新。波希娜说,时尚女王可可·香奈尔本人也是商业经营模式的设计者。她当年经营的店铺不单纯出售服饰,甚至充当着装顾问的角色,即一位女士可以在她的店铺享受“一站式”服饰采购服务。而路易威登甚至连店铺都设计得跟博物馆一样,目的就是吸引顾客。香奈儿集团投资电影工业,拍摄创始人可可·夏奈尔的传记电影。电影大获成功,香奈儿品牌形象深入人心,香奈儿的双C标识也为众人所熟知。
波希娜认为,一些来自中国的设计师已在国际服装行业崭露头角,将会有所作为,中国奢侈品行业也将拥有顶级名牌。