周星驰《美人鱼》30亿票房奇迹是否有水分？ 票房造假方法有哪些(7)

返点是指通过返利给影院，获得更高的排片和票房。去年上海电影节期间，博纳影业集团总裁于冬就解释，所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例，而“飞卡”就是送购物卡。除此之外，为了讨好院线和影院，“拼酒”、“陪酒”更是司空见惯——据媒体报道，2013年底，《风暴》公映前，身为主演、发行人和监制的刘德华就亲自出马陪片商和院线老板吃饭、喝酒，以致事后直言再也不想做发行了，“实在是太尴尬了”。

至于买票房，则是片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。 2014年，博纳出品的电影《大宅门》首日排片不足5%，严重低于出品方的预期，无奈撤档。当时于冬就说，有些同行为了抢夺场次，甚至用大量返点来获取更多排片。