淘宝开卖王妃婚纱 名人效应有多久(3)

“凯特效应”能持续多久？

对于“凯特效应”，法国马赛商学院MBA、EMBA主任米歇尔·古塞塔斯(Michel Gutsats)对本报分析道：“人们总会在生活中寻找意义，从而试图为自己与心目中的理想搭桥，这些理想可能是成为一位明星、成功的商人或是公主等。而灰姑娘成为公主的故事已根深蒂固在女生的理想中，她们也总是试图能与王妃‘搭桥’。”

但这些品牌的“凯特效应”能不能持续呢？古塞塔斯认为，“类似的效应60年以前也发生过，当时美国的影星格蕾丝·凯丽(Grace Kelly)嫁给摩纳哥的雷尼尔(Ranier)王子也引发了一股带动热潮，但是现在它持续了吗？”

不过，由戴安娜王妃带动的时尚经济至今活力犹存，但这也与戴妃的身世有关，其影响力很难复制。

华通明略研发副总监王磊认为，“凯特效应”对品牌商而言很难说是短期还是长期，这取决于品牌商能否借机推出其他相关的长久的市场营销活动，使该效应持续下去。“但凯特的确让更多的人知道了一些英国品牌并购买它们，有些消费者可能会因此成为该品牌的长期购买者，从这点来看是可持续的。”王磊说。

“有两种情况存在，奥巴马夫人米歇尔穿着的衣服和佩戴的首饰品牌在之后也会受到热捧，尤其是当人们意识到这些品牌是和自己有关时(特别是民族品牌)，但不会持续很久时间，一般就几个月；另一种情况就是像爱马仕的Kelly包包那样，如果一个品牌推出以凯特命名的副牌，这样传奇才会持续。”古塞塔斯认为。