你也买得起的奢华包包(4)

同样以服装起家的Calvin Klein(以下简称CK)和Tommy Hilfiger都是Coach的前车之鉴。由于商品总是快速从专卖店流向折扣渠道，使其品牌形象大打折扣。矜贵的品牌，一旦变得众所周知，过于大众化，它的光芒就会开端衰退。出于同样的担忧，蒂芙尼提高了其热销的纯银饰品的零售价。以亲民的姿态和价钱接收消耗者的Coach最终会成为模范的奢侈品牌还是大众消耗者的宠儿？Coach总裁在接受《商业周刊》的采访时信誓旦旦地表示，CK命运绝对不会在Coach身上重演。最少，至今为止，市场表现证明，Coach“高端形象，亲民价钱”的“可以担负的奢侈品”的定位都颇为胜利。