你也买得起的奢华包包(7)

在Coach的官方网站上，不同样式、大小的手袋价钱从128美元到500美元不等，而在其专卖店里，消耗者还会看到售价1900美元的蟒皮花纹小背包，价钱与LV老花系列的曼哈顿包(Monogram Canvas Manhattan GM)不相高低。最近，Coach更是把1万美元的价钱标签贴到了一款名为Alligator的手袋上。并且在很长一段时间里，不论是在其1999年就创立的电子商务网站上，或是专卖店中，Coach都采取了和LV相同的战略，从不打折。

高定价的商品只是Coach展现奢侈品形象的一个方面。在许多Coach的忠实拥趸眼中，Coach不只仅在商品设想和质量上与Gucci、范思哲和迪奥等品牌不相高低，他们也能在Coach的专场店里享有一模一样的尊贵感受。深知旗舰店是品牌“脸面”的CEO雷·弗兰克福特在就职后不久就对Coach已有的专卖店进行了重新装修，广告形象也重新设想。目前，Coach的许多旗舰店都坐落于全球租金最贵的商业中心，传送给消耗者“Coach也是他们中一员”的消息。在美国，豪宅林立的贝弗利山和奢侈品牌云集的麦迪逊大街上都能看见Coach大大的“C”字母标识。麦迪逊大街上营业面积达836平方米的旗舰店是Coach专卖店中最大的一家，而在不远的一个街区之外，LV专卖店的橱窗里也总是摆放着当季的最新货款。