周星驰《美人鱼》30亿票房奇迹是否有水分？ 票房造假方法有哪些(10)

周星驰《美人鱼》30亿票房奇迹是否有水分？ 票房造假方法有哪些

《美人鱼》不能只是“看上去很美”

今年电影市场迎来“史上最强春节档”。然而，从不少观众观影后失望的表情可以看出，这样的票房业绩似乎只是“看上去很美”，中国电影“叫座”未必“叫好”的状况值得关注。

就《美人鱼》而言，影迷情绪复杂，褒贬不一。其票房号召力，很大程度上来源于担任导演、编剧的周星驰本身，后者早已成为一代人的青春记忆和文化符号，具有庞大的影迷基础。电影上映前，就有很多看着周星驰电影长大的观众纷纷表示“欠星爷一张电影票”，“因为是周星驰所以无条件满分好评”。但也有不少网友质疑：“今年春节档电影宣传语不是‘那些年我们欠星爷一张电影票’，就是‘我们欠吴承恩的版权费’，真心烦这种卖情怀的营销方式。”

“中国的观众目前仍然是相当宽容的，中国电影在艺术水准、影片质量上可以提升的还有很多，包括春节档的几部电影，也还存在不尽如人意之处。”北京大学艺术学院副院长陈旭光说，一部电影的成功，除了营销手段、档期安排等因素外，更应注重影片自身品质。如果只热衷于“赚热钱快钱”，随着观众欣赏水平的逐渐提高，传统的电影营销手段也将难以为继。

中国电影要实现可持续发展，不仅需要“看上去很美”的票房，更须在影片质量、艺术水准上“下硬功夫”。