众设计小将掌舵权威时尚大牌(3)

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      Hermès、Alexander McQueen、Emanuel Ungaro三个震天响的巨头，不约而同地褪去了明星设计师笼罩的光环，取而代之的是三个并不响亮的名字悄然入主顶级时装屋。

      不是每个时装屋都适合和明星效应死磕

Olivier Theyskens

      2010年春夏时装周后，所有时装评论员尖刻的嘴巴都唾向了Emanuel Ungaro，这个法国老字号时装屋本想借明星效应摆脱多年来一直不咸不淡的鸡肋地位，然而，事实证明一个It Girl的街拍光环并不能顺理成章地嫁接到一门时装生意中。Emanuel Ungaro为这个急功近利的错误付出了惨痛的代价，不但遭到了媒体的口诛笔伐，精品时装店Barneys、Saks，以及生意如日中天的奢侈品网店Net-A-Porte也取消了这一季订单。Ungaro总裁Mounir Moufarrige原本是想通过Lindsay Lohan来“买一送一”的，但是看来她是打错了算盘。倒霉的Lindsay Lohan成为了所有人的靶心，她最无辜也最委屈，品牌借她炒作话题，结果临了不但没拿到一分酬劳，还被东家泼了一身脏水。

      并不是所有对时装见解独到的人都能成为另一个Tom Ford，同样，也不是每个品牌都能靠明星牌咸鱼翻身。最经典的案例便是1994年Tom Ford入主Gucci集团，彼时该集团下三大支柱品牌奄奄一息，Yves Saint Laurent和Givenchy两个老牌时装屋老态龙钟，两位创立者卸任后，迟迟找不到合适的设计掌门人继位，而Gucci始终徘徊在食之无味、弃之可惜的级别上，令人摸不到门路。随后，Tom Ford大刀阔斧的改革不出3年便令其中的两位焕发第二春，奢华高调的设计与明星“制服”的定位为两个品牌趟出了一条血路。而令品牌起死回生的却不只是定位的清晰，Tom Ford本人带有故意炒作色彩的曝光，和顶级巨星密切的私人关系、奢侈的生活做派，以及活跃的社交能力，让他本人激增的粉丝群也成为时装屋的裙下之臣，这让Yves Saint Laurent和Gucci的崛起多多少少带着追星的色彩。然而，同样的明星效应放在另一块试验田却屡屡失效。Givenchy这个曾经的“老大难”品牌，历经过无数比Tom Ford更为响亮的名字：Jhon Galliano、Alexander McQueen、Julien Macdonald，个个都是今日的教父级人马，不过使尽浑身解数却都医不活身患疑难杂症的Giventhy，直至第五任舵手Riccardo Tisci，昔日的法式优雅才得以重生。Why？要知道，前3个“金童”入主品牌时都名声在外，一个比一个更坚持自我，玩的是在废墟上破旧立新的路子，怎么肯向市场、向传统低头？而老牌时装屋需要改造的同时也重视继承，Riccardo Tisci以无名之辈的身份入主，想要站稳脚，除了证明才华也要考虑市场，少了名扬气盛的气焰，反倒是务实的精神、顺应潮流的商业头脑，稳扎稳打地将Givenchy从冷宫中拉回主流，结实地打了一场翻身仗。

      低调务实好过急功近利

      Emanuel Ungaro新的继任者Giles Deacon，被认为是品牌五年内四换设计师之后的最后一搏，之前辗转于Hussein Chalayan、Bottega Venata、Gucci，也拥有个人同名品牌，而精良的剪裁技艺和面料运用的出神入化让他成为了名副其实的实干派。他并非无名之辈，却比那些与他同时走出圣马丁的才子更低调谦和，勤奋认真，就算你曾经在某本杂志上见过他的专访，那里也不会充斥着Marc Jacob式犀利尖刻的论调，或者Tom Ford式充满情色趣味的裸照。Style.com的合作编辑Tim Blanks认为：“至少Deacon那平易近人、波澜不惊的形象可以稀释人们对品牌的既有印象。”知名的法国时尚博主Frederique Renaut也发表意见说，Lindsay Lohan给Ungaro的品牌带来了毁灭性的损害，目前该品牌最需要的就是回归平和。“Emanuel Ungaro一定要喘口气，找到一个能长期为之工作的创意总监，任何一个品牌都需要时间才能建立起稳固的风格。”她说：“她们必须停止这种盲目的抢板凳式的人事变动。”

      据说，品牌任命没几天，Deacon已经构想出了他心目中的“Ungaro女性”：“她是个极其性感、非常法式、成熟中带着一点顽皮的女人。”在经历了五年的“动荡”后，Emanuel Ungaro是否会在一个低调务实派设计师手中重振当年的声威还未可知，不过，他们最后一搏的选择无论如何要比之前盲目的急功近利听着靠谱很多。