众设计小将掌舵权威时尚大牌(5)

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      Hermès、Alexander McQueen、Emanuel Ungaro三个震天响的巨头，不约而同地褪去了明星设计师笼罩的光环，取而代之的是三个并不响亮的名字悄然入主顶级时装屋。

Frida Giannini（中）

      那些濒危时装世家需要挽救的并不是他们的名气，而是如何能让死气沉沉、畏首畏尾的时装重新变得具有诱惑力。能改变这种尴尬的其实并不是那些今日已经志得意满的明星设计师，反倒是那种身揣才华却迟迟未能被委以重任的新人，在这个时候屡次成功地力挽狂澜。

      时装世家不需要靠设计师来挽救名气

      2003年初，法国“坏小子”Jean Paul Gualtier接替比利时才子Martine Margela，成为Hermès新的当家设计师，令不少人心怀期待，在此之前Hermès已经有段日子被冷落在毁誉参半的口水评论中。果不其然，第一个秋冬系列面世后，换帅的策略得到肯定，奢侈品时装屋Barneys的买手说，“毫无疑问，这是一个令业内、业外人士都会兴奋激动的系列。”然而，一转眼数年过去，“坏小子”和奢侈帝国的大佬也迎来了七年之痒。

      事实上，尽管同为奢侈品牌，在过去几十年中Hermès却一直保持了一种与Yves Saint Laurent或者Armani这种顶级时装屋不同的气质。换句话说，如果至今还有一个品牌能坚定地不为潮流所动，固执地活在自己的世界中，那便是Hermès。它当然不屑为了顺应大众向潮流妥协，Kelly包、Birkin包、经典的印花丝巾就足以让它建立优越感。它不用绞尽脑汁讨好顾客，即便是在人人自危的经济危机时期，它的销售额也能奇迹般地逆市飙升。为这样一个讲究继承发扬，而非颠覆改革的品牌选择设计师，似乎更是令人挠头的难事。即便是在以剑走偏锋著称的Jean Paul Gualtier手中，过去7年也鲜少看到Hermès有丝毫改头换面的阵仗，在这样“底盘”稳固的时装世家改变便意味着挑战，挑战的结果几乎多半有可能以“过火”收场，那其中的“度”很难掌控。而Jean Paul Gualtier取代Martine Margela在品牌稳坐泰山的原因也与识时务不无关系。

      无名小将才有动力造就下一个“Birkin”

      2009年末，在合作了7年之后，外界传来消息，Jean Paul Gualtier将在完成2010年秋冬系列后与Hermès分道扬镳，品牌将迎来新的设计总监——Lacoste的前任舵手Christophe Lemaire。今年6月，这个消息得到了官方证实，一个对于大众来说陌生冗长的名字取代了巨星设计师离任后的空缺。正当外界一片哗然时，Hermès的艺术总监Pierre Alexis Dumas接受了《纽约时报》记者Cathy Horyn的采访。

      “大部分的业内人士都在为这个决定感到震惊。”

      “真的吗？我很高兴。”

      “Christophe的名气并没有那么响亮。”

      “任命Christophe是一个雄心勃勃的计划，也许5年后当我们往回看的时候，我会觉得这是一个糟糕的决定，但是也有50%的机会出现惊喜的结果。Christophe拥有与Hermès一致的基本价值和审美观，而且他的设计充满趣味。我希望能看到他的Sports&Chic。Christophe是一个很冷静、谨慎的人。他是Martin和Jean Paul的中间体，知道Martin的人很少，而Jean Paul却是个热爱社交和交谈的人，Christophe则喜欢不同于他人，他喜欢引领时尚圈。”

      事实上，对于Hermès这样的时装品牌来说，成就一个无名小卒远比为一个明星设计师锦上添花的可能性来得更大。明星设计师在入主新东家之前已经带有了鲜明的个人色彩，他的加入更多的可能是令品牌陷入两种尴尬，一种是强烈冲突造成品牌的面目全非，而另一种则可能因为爱惜羽毛而使设计变得不疼不痒。而不得不面对的现实是，即便是Hermès这么底气十足的贵族品牌，也开始筹谋下一个10年能与Birkin包在影响力上交相辉映的单品。而将这种野心寄托在一个急需用才华证明自己的年轻人身上，确实要比那些声名在外的大师靠谱得多。